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几个月前，亚马逊游戏自研的MMORPG《新世界》可谓出尽了风头，高峰时Steam在线人数逼近万大关，并连续数周蝉联该平台销量榜冠*。
可惜好景不长，缺乏运营经验的亚马逊游戏没过多久便遭遇了滑铁卢。先是游戏内经济系统被曝出重大BUG，这一度导致官方紧急关服进行修正；然后又因服务器架设不合理（最初这款游戏单个服务器最多只能容纳人），大量玩家只能被迫玩*服而导致恶性循环，游戏人气一落千丈。鉴于这些情况，官方立刻采取了断然的措施，包括顶住了压力直接开启免费转服、优化服务器容量等等，并且在此后又推出了新版本，内容其实蛮多的，比如让人眼前一亮的“虚空法师”（VoidGauntlet）的玩法、新副本、新地图等等。
正所谓“树大招风”，野心勃勃的亚马逊游戏在遭遇困难和挑战的时候，国内外不少媒体都想着来趁火打劫、搞一波热度。所以大家也都看到了网上某些媒体博眼球式地抛出诸如“2个月就开免费转服也好意思搞游戏？”、“不支持中文版狗都不会玩”、“脸都不要了？亚马逊游戏疑似给新世界刷Steam好评”等等话题。加之早些时候国内不少工作室在这款游戏当中栽了大跟头，他们也一起来拱火，一时间关于《新世界》这款游戏，网上基本上全部是负面舆论和评价。
然而亚马逊游戏什么来头？没错，它背靠着强大的亚马逊公司。杰夫·贝索斯曾经在内部明确表示：不要担心盈利的问题，我们的目标是给玩家带来最好的游戏。言外之意就是不计成本，先做品牌和口碑，这也是很多国外公司惯用的手法。我个人认为目前为止贝索斯的如意算盘已经初步实现了，因为不管是赞誉还是谩骂，越来越多的游戏玩家开始认识亚马逊游戏是不争的事实，难道不是吗？
更加有意思的是：很久以前亚马逊就通过运作取得了国外主流直播平台Twitch的控制权。也就是说这家公司做游戏的动机并不单纯。它背后有着完整的产业链，从开发，到发行，再到游戏推广，各种渠道一应俱全，就算某款自己主打的游戏出现什么明显的问题，它也可以借助强大的产业链尝试去扭转乾坤，而且非常果断，就是干！因而假以时日，倘若亚马逊游戏成为了游戏市场新的霸主，请不要感到意外，这种可能性还不小！于是，近期就出现了匪夷所思的一幕：连日来，Twitch平台新世界版块直播间大规模地开启“启用掉宝”模式。
这里给大家科普下Twitch平台所谓的“启用掉宝”模式。其实很简单，就是根据不同的游戏，平台以及游戏公司会联合限时推出一些长时间观看该游戏直播后可以领取的小福利。比如你观看已经启用掉宝模式的《新世界》直播达到一定时间且登陆了直播平台账号，那么就可以一次性领取关于这款游戏内的某些道具，可能是皮肤，也有可能是其他限定的道具等等。这种激励措施对于散人玩家还是有一定吸引力的：白嫖的东西他们总是喜闻乐见的。
在这波Twitch平台强势的《新世界》推广攻势之下，这款游戏人气确实有了一定程度的回暖，而这恐怕跟《新世界》优秀的游戏品质有着密不可分的关系，否则强推又如何？破烂始终是破烂而已。不过究竟是昙花一现还是真正的复苏恐怕还有待观察，毕竟一款游戏能否留住玩家的因素很多。我只是想借助这一事件给仍然在摸索中或者护城河已经很深的国内大厂，比如字节跳动以及腾讯来个抛砖引玉，必须要时刻提防亚马逊游戏这个潜在的竞争对手，并且这家公司做得好的地方也完全可以研究和参考一下，最起码很有价值取其精华去其糟粕。
或许有人马上会反驳：字节跳动有抖音这个大杀器，它也可以做到想推广什么游戏就推广什么游戏，而腾讯游戏就更不用说了，妥妥的巨无霸，产业链更加成熟，无视什么亚马逊游戏。对此，我只能说此言差矣，王权没有永恒、不进则退，尤其在国际市场更是如此。世界游戏玩家们的口味和眼光越来越挑剔，他们才不管你是大厂还是小厂，只要游戏本身好玩、耐玩、人气高，就一定有大量的买单者出现。
与此同时，回看国内大厂，比方说字节跳动，它投入重金搞游戏也有些年头了，拥有海量流量资源，但迄今为止也不敢大规模地推广自家的某款游戏，可能顶多前阵子参与发行的《航海王：热血航线》是真正投入了资源的，可惜后期也收手了。其余则均属试探性的小打小闹而已，为什么？没底气啊！都是些半调子作品，大力推广不仅浪费资源，或许还会严重损害字节游戏的整体品牌形象，张一鸣可不傻。
又比如腾讯游戏，坐拥企鹅电竞、斗鱼以及虎牙等三大国内主流直播平台，可除了那几款老牌的热门游戏之外，在新品的推广方面其实很乏力，推广效果并不好。这些都是值得深思的问题，重中之重还是如何做出好游戏，其他层面纵然也都不容忽视，万千归一，最终游戏的品质才是真正的试金石，只能说天下玩家苦游戏荒久矣，加油吧国内大厂们，多做出点好游戏来，大道理我不懂，我只知道肥水不流外人田，别让亚马逊游戏抢占太多市场了！
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