上周，出版商企鹅兰登书屋宣布竞得美国前总统贝拉克·奥巴马及其夫人米歇尔·奥巴马两本新书的版权。
，参与竞标的知情人士称，企鹅兰登书屋将为此花费超过万美元的预付版税。但企鹅兰登书屋对这一数字没有做出任何回应。《金融时报》报道
如果消息属实，这将是白宫有史以来最为昂贵的回忆录版权，而且也有可能是世界上单本图书最高的预付版税。
企鹅兰登书屋是全球最大的出版商。它前身是企鹅出版社和兰登书屋，两者于年合并。合并之后，它拥有了图书行业内超过25%的业务，公司则有超过1万名员工、家独立出版公司以及约39亿美元的年收入。
在美国，从年开始，就有多位卸任总统出书回忆自己担任总统时的经历。后来，出书也成为美国总统卸任后的一大传统。虽说奥巴马的白宫回忆录一旦出版，几乎注定会成为畅销书，但万美元确实不是个小数目。这足足相当于企鹅兰登书屋年总利润的59%。
来自：维基百科
万美元，这在出版界是个怎样的数字？
万美元，这使奥巴马夫妇成为了出版商眼中最值钱的名人，也创造了出版界单本预付版税的最高纪录。
这么说吧，此前，美国*治人物回忆录最高的预付版税属于美国第42任总统（—）比尔·克林顿。他在年出版了回忆录《我的生活》（MyLife）。当时，兰登书屋旗下的Knopf出版社为此支付了万美元的预付版税。考虑到通胀，这笔预付金现在价值万美元。但即使如此，这离奥巴马夫妇万美元（单本3万美元）的预付版税还是相差甚远。而他的前任总统（—）乔治·沃克·布什的回忆录《抉择时刻》（DecisionPoints），预付版税仅有万美元，差不多是其1/5。相比其他国家*要，万美元显然也是一个大数字。
而在《卫报》盘点的《》一文中，奥巴马夫妇这项合约可以排到第二。第一则是美国小说家詹姆斯·帕特森（JamesPatterson）在年和Hachette出版集团签订的一份17本书，预付版税在1到1.5亿美元的出版合同。不过詹姆斯·帕特森的出版合同虽然总额惊人，但单本的预付版税（—万）其实并不高。史上最贵十个出版合同
在这份榜单中，除了*治人物的回忆录，剩下的基本是艺人的回忆录和作家的小说。
在艺人回忆录中，被称为“老板”（TheBoss）的美国著名摇滚歌手布鲁斯·斯普林斯汀（BruceSpringsteen）的自传《生来逃离》（BorntoRun）有着最高的预付版税，达万美元。其他则是滚石乐队吉他手基思理查兹（KeithRichards）的传记《滚吧，生活》（Life）和喜剧演员艾米·舒默（AmySchumer）的自传《下背部文身的女孩》（TheGirlWiththeLowerBackTattoo）。
作家中，除了刚才提到的詹姆斯·帕特森，上榜的还有英国作家肯·福莱特（KenFollett）的“世纪三部曲”和J.K.罗琳的《偶发空缺》。他们的预付版税分别达到了万美元和万美元（另一说万英镑）。
谁替奥巴马夫妇谈下了这单大生意？
和中国不同，美国的作者很少和出版商直接打交道，而是依赖代理人代为交往。一个优秀的代理人通常被认为会给作者带来更好的经济收益和写作前景。畅销书《追风筝的人》的美国市场版权代理人ElaineKoster在年去世时，作者胡塞尼就曾说，我的写作事业都归功于她。
*治人物当然也不例外。不过，这次奥巴马夫妇背后的代理人罗伯特·巴密特（RobertBarnett）显得有点不同寻常。
罗伯特·巴密特主业是华盛顿Williams&Connolly事务所的律师，代理出书只是其副业。《金融时报》把罗伯特·巴密特和之前华盛顿圈内的传奇人物克拉克·克利夫德（ClarkClifford）相提并论，认为是“华盛顿最有影响力的律师”。《纽约时报》则称他为“华盛顿出书交易主脑人物”和华盛顿“旋转门”文化的“看门人”。所谓“旋转门”，指的是一个人在公共部门和私人部门之间双向转换、来回穿梭，为利益集团牟利。
而他的客户名单包括奥巴马、布莱尔、克林顿和希拉里、劳拉·布什和她的女儿杰娜（Jenna）、切尼夫妇和他们的女儿玛丽、保罗·沃尔福威茨（PaulWolfowitz）、卡尔·罗夫（KarlRove）和格林斯潘等等。
年，34岁的奥巴马在芝加哥大学法学院教授宪法，并未跨入*界。但靠着自己在法律界的名声，他得以出版了自传《我父亲的梦想》（DreamsfromMyFather）。不过当时出版商TimesBooks给他的预付版税只有4万美元。
9年后，作为伊利诺斯州参议员、美国国会参议员候选人的奥巴马和兰登书屋旗下的皇冠出版社（CrownBooks）签订了一项万美元、三本书的合约。而在此之前，奥巴马将其终生版权代理委托给了罗伯特·巴密特。就在一年前的10月24日，巴密特代表前英国首相托尼·布莱尔与兰登书屋谈妥了一笔万美元的合约。
“在这方面没人比鲍勃（巴密特的昵称）玩得更好的了。”。在TimesBooks买下《我父亲的梦想》版权时，Osnos曾是该出版社的负责人。曾是《华盛顿邮报》记者的PeterOsnos说
巴密特收取费用的方式也和传统代理人抽取15%左右的佣金比例不同，他采用和他律师工作相同的小时制，每小时收费从美元到美元不等。“（我可以）帮助提出建议，选择正确的出版商，决定私下谈判还是公开拍卖。大部分代理人都不是律师。我负责签合同，组织新书发布，有时如果客户需要，我还会做些编辑工作”，。而这些阶段他都是公认的专家，有效地促进了高额交易的达成和图书的销量。就连詹姆斯·帕特森也辞掉他的第三任代理人，转投了巴密特。巴密特在接受《金融时报》的采访时说道
在图书营销部分，巴密特还掌管了作者“新书发布”的所有方面。比如希拉里的回忆录《亲历历史》，“我们的计划写满了60张笔记，我们计划好了上哪个全国性广播电台的节目，上CNN的哪些节目，选哪些报纸、哪些杂志。这些事我都管，而大部分代理人都不会参与其中”，。《亲历历史》曾经创造了万美元的预付版税记录，销量超过了万册。而在出版界，一本书一年能卖出5万册已经算不错的数字了。巴密特说
罗伯特·巴密特（RobertBarnett），来自：wc
奥巴马夫妇这两本新书之前，企鹅兰登书屋都是怎么卖书的？
“畅销书没有配方，所以我们每年投资几千本不同的书，每本书都是它自己的创业公司——我总是说，我们是媒体行业的硅谷——我们每年在美国下几千个注，在全球范围内下一万五千个注，只有少数几本书会登上畅销榜前列。这是一种非常现代的商业模式，可以让这个行业保持内容和观点的多样性，给重要的声音平台和受众”，。企鹅兰登书屋CEO马库斯·杜尔（MarkusDohle）在接受媒体采访时说道
不过，在企鹅兰登书屋每年出版的0本新书当中，像奥巴马夫妇回忆录这样的大项目屈指可数。一般而言，一本新书在出版之前，出版商会为其分级（比如A、B、C和D等）。不同的级别意味着不同的人员配置和营销费用等。而运行像奥巴马白宫回忆录这样的大项目，也将会有着极高的配置。企鹅兰登书屋也比同行有着更多的经验。毕竟历史上最贵的十个出版合同中有一半都是出自它手。
比如克林顿的回忆录《我的生活》就是一个成功的例子。克林顿是美国历史上最具争议的总统之一。任内，他和白宫实习生莱温斯基发生了当年震惊全球的性丑闻事件，最后还遭受了美国国会的弹劾动议。这也是美国历史上第三位遭遇弹劾动议的总统，之前两位是安德鲁·约翰逊和尼克松。同时，在克林顿时期，美国经济也取得了不错的成绩。
而在当时，很多人都对这起性丑闻背后的故事倍感兴趣，希望了解克林顿对这件事的回忆与看法。而出版商兰登书屋也抓住了这一点进行营销。“最全面、最细腻”、“涉及所有细节”、“坦诚地回忆”等语言被用上了《我的生活》的宣传上。
一年前，希拉里的回忆录《亲历历史》出版时，Simon&Schuster出版社就采用过这一营销策略。它将克林顿性丑闻事件作为最大卖点，最后收获了销量上的成功。当时，众多媒体对希拉里这本书也给予了好评，有着广泛的报道，促进了其销量。
作为当事人的克林顿，自爆该事件无疑会收获更大的
