北京最好白癜风医院 http://www.wangbawang.com/核心摘要：
发展背景：游戏直播版权规范化取得实质性突破，广东高院发布司法规范对游戏直播版权保护及主播违约给出审判指引。
市场规模：年中国独立游戏直播平台市场规模达到亿元。整体市场规模快速扩张，平台盈利能力持续提升。
商业模式：直播业务收入占比超过93%，直播电商、云游戏等新业务将拓宽游戏直播平台商业变现模式。
竞争情况：触手、战旗等游戏直播平台退场，哔哩哔哩、快手的游戏直播业务快速发展，行业竞争依然激烈。
中国游戏直播行业发展现状
中国游戏直播发展阶段及大事记
头部平台成功上市，行业呈“两超多强”格局
中国游戏直播平台市场规模
市场规模快速扩张，平台盈利能力持续提升
年中国游戏直播市场仍在快速增长，独立游戏直播平台市场规模超过亿元，预计在年将扩张至接近亿元的规模。其中年虎牙总营收同比增长79.6%，斗鱼总营收同比增长99.3%。总体来看，游戏直播平台市场规模的增长来源于两方面，一方面，带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面，平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展带动整体市场快速扩张。
商业盈利模式不断拓展
年直播业务收入仍是中国独立游戏直播平台最重要的收入来源，占整体收入的93.5%。随着各平台云游戏、直播带货等新型业务在年的起步与快速发展，游戏直播平台的收入来源将愈加多元化，直播业务的收入占比会逐渐下降。
中国游戏直播用户规模
疫情推动20年用户规模继续增长
年，中国游戏直播平台用户规模达到3亿人，较年增长15.4%。新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在年的稳健增长。随着未来用户增速的逐渐趋缓，付费用户规模的增长及用户ARPU的提升将成为游戏直播平台下一步发展方向。
中国游戏直播产业链
中国游戏直播行业图谱
中国游戏直播行业发展特点
中国游戏直播版权相关倡导及规范
游戏直播版权规范化取得实质性突破
年以来，以腾讯、网易为代表游戏厂商积极针对直播行业的侵权问题进行维权，而网易诉YY直播案、腾讯诉头条系平台案的胜诉，说明了司法界在法律层面上对游戏直播画面的版权保护的认可。学术界也针对游戏直播版权纠纷频发的现象，召开多次研讨会讨论游戏直播版权的归属，并建议推动行业自治，完善游戏直播版权保护相关法律法规。年4月，腾讯游戏与酷狗直播达成的全线游戏内容授权，是游戏直播版权规范化的重要实践。
中国游戏直播行业发展竞争格局
市场竞争格局基本确立
随着虎牙、斗鱼的敲钟上市；触手退场、战旗转型，游戏直播行业集中度加强并基本确立“两超多强”的整体竞争格局。年以来，没有新的独立游戏直播平台成立，说明游戏直播行业已逐渐趋于饱和。但游戏直播作为重要的内容产业赛道，仍具有强大吸引力和新机会：一方面，哔哩哔哩、快手、西瓜视频等新锐拓展游戏直播业务并持续加大投入；另一方面，酷狗直播、Now直播、爱奇艺等众多娱乐直播平台，均延伸出游戏直播内容，构建多元化直播内容生态，游戏直播下半场的竞争仍然十分激烈。
中国游戏直播平台业务发展方向
平台业务模式创新发展，市场布局全球化
从虎牙和斗鱼年财报显示的营收情况来看，虎牙Q1至Q4的直播收入占比分别为95.2%，95.6%，95.2%，95.1%，全年占比为95.3%；而斗鱼为90.9%，91.2%，89.4%，91.7%，全年占比为90.8%。面对营收结构过于单一的情况，直播平台不断探索创新，发展出陪玩、直播电商、云游戏等新业务模式。同时，头部游戏直播平台继年出海东南亚市场之后，在年进一步扩张海外业务版图：虎牙进入巴西市场，而斗鱼上线新产品布局日本市场。
中国游戏直播平台内容多元化
游戏直播平台不断搭建内容生态
直播内容一直都是直播平台的核心竞争力。随着行业的发展，游戏直播平台的内容竞争已经从游戏主播的挖角竞争转变为内容生态的竞争。可以看到头部游戏直播平台再原有游戏和赛事直播内容之外，不断拓展出娱乐、秀场、自制赛事、自制综艺等多样化的内容形态。在疫情期间，游戏直播平台在社会公益、在线教育、电商购物等版块做出更多的探索性尝试。
中国游戏直播平台赛事版权竞争
头部电竞赛事版权竞争激烈
年末，随着赛事版权合约的陆续到期，新一轮的版权争夺战拉开帷幕。国外YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch（2年万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如虎牙直播拥有英雄联盟四大赛区直播版权、企鹅电竞以万价格购买LPL赛事S档版权、哔哩哔哩成为英雄联盟全球总决赛独家直播平台（包括MSI、Worlds、AllStars赛事）；王者荣耀赛事也与多家直播平台合作共享版权。赛事版权的争夺已成为电竞业内
