近日，“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。该公司当日以16.06美元收盘，较发行价大涨4.06美元，涨幅为33.83%；首日开盘价15.53美元，较发行价上涨了29%，可谓开门见红。
与虎牙上市后一路高歌形成鲜明对比的是，在过去的一段时间里，业内一度对视频直播给予消极预判。尤其是以抖音、快手为主的短视频应用的频频传来捷报后，业内关于“视频直播不行了”的讨论也越来越多。
然而，从另一个角度来看，游戏直播已经为直播行业提供了一条新的发展思路。虎牙的上市并受到资本热捧，也确实验证了这条路径的可行性，直播行业或因此走上向转折点。
从“千播大战”中站起来的游戏直播
年被称为视频直播元年，那一年,国内网络直播平台超过家,直播用户规模已经达到3.44亿,直播市场接近亿。然而，伴随着行业的疯狂发展，平台同质化严重、主播水平参差不齐、色情、低俗化的内容盛行等问题也开始浮出水面。在行业*策法规的不断完善下，资本和市场也逐渐回归理性，行业进入优胜劣汰的洗牌阶段。
大浪淘沙过后，视频直播行业开始了新一轮发展。从直播行业布局、平台竞争和融资情况看，流量和资本正朝着行业头部聚拢。而平台内容也开始呈现多样化趋势，市场细分和垂直化愈加明显，各大直播平台在内容、生态等方面的战略布局逐渐显示出差异性。其中，游戏直播的表现尤为突出。
近年来，随着移动互联网的发展，中国游戏产业的发展势头强劲，手游市场和移动电竞市场迅速升温。而游戏玩家基数的扩大，也让游戏变成一种大众化的娱乐模式，提供了大量优质直播内容，直接驱动了电竞游戏直播市场的高速发展。
艾瑞咨询发布的《中国电竞行业研究报告》显示，年我国国内电子竞技整体市场规模突破亿元，同比增长59.4%。去年，有4万人在直播平台上观看了《英雄联盟》S7全球联赛，可见游戏直播的用户基础之庞大。
另一方面，游戏直播的内容较之其他类型的直播，形式更为丰富，能根据游戏的迭代而更新直播内容。同时，游戏主播风格各异，满足用户的不同喜好。以虎牙为例，虎牙率先在平台引入弹聊、实时评论和赠予等互动功能,提升用户粘性和活跃度,充分挖掘用户价值。另外，借鉴了YY的打赏机制、虚拟礼物和道具体系，上线之初便找到了盈利模式——用户对主播的打赏和虚拟物品消费，主播为平台生产内容吸引用户和促使用户消费，平台和主播按约定的比例进行分成；流量聚合后上线广告或开展游戏宣发等业务。在这样的情况下，视频直播平台难盈利的难题就被解决了。
从虎牙公布的数据看，年第一季度，虎牙总营收为人民币8.亿元，其中流媒体直播营收为人民币7.亿元，广告和其他营收为人民币万元。此外，付费用户达到万人，较去年同期的万增长34.9%。
如今，虎牙成功上市，更是给游戏直播行业提供了新的希望。作为视频直播大战中的胜出者，游戏直播成为了行业新的价值洼地。
虎牙为什么会成为游戏直播第一股？
从虎牙披露的数据看，年第一季度，虎牙拥有约万月平均访问用户，较去年同期的万增长19.2%，移动月平均访问用户约为万，较去年同期的万增长25.0%。月活用户和移动端月活用户，均在游戏直播平台中排名第一。综合来看，这与其在用户体验提升、打造公会体系及多元化内容布局有很大关系。
企鹅智库发布的《中国网络视频直播行业趋势报告》显示，优质内容始终是用户的核心需求，有57.75%的用户表示，他们弃用直播平台的主要原因是“对直播内容不感兴趣了”，而互动体验差也是主要因素之一。
对于虎牙来说，内容生态一向是它的优势。作为一个以游戏直播为主的平台，虎牙拥有大量与游戏相关的内容。截至年底，虎牙共覆盖多款游戏，直播多场电子竞技赛事；同时，虎牙平台上有包括网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐综艺在内4大品类近个特色频道，涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容，对用户具有十分强的吸引力。而为了提升用户体验，在直播行业普遍不太重视前沿技术的应用时，虎牙始终将技术创新作为其差异化竞争力。不管是启用HTML5直播技术，还是推出蓝光8M直播，以及将AI引入游戏直播，虎牙都在利用技术提升用户观看直播的质量。
从用户层面来看，企鹅智库的调研显示，50.67%的用户选择收看内容的主要方式为