原创作者：景义新韩庆鑫河北经贸大学
责任编辑：薛哲华东*法大学
本号编辑：张轩宇华东*法大学
公益平台：文化上市公司
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作者简介：
景义新河北经贸大学教授，现任文化与传播学院副院长、视听新媒体传播硕士点导师组组长，兼任河北广播电视台节目评议专家，河北省新闻奖评审专家，荣获河北省第二批青年拔尖人才、河北省宣传文化系统“四个一批”人才、河北经贸大学青年科研标兵。研究方向：媒体融合与融合新闻、传媒产业。主持年国家社科基金项目、河北省软科学项目等多项课题，出版专著2部，发表论文40多篇，其中12篇CSSCI论文，1篇《新华文摘》摘编，2篇人大报刊复印资料全文转载。
韩庆鑫河北经贸大学文化与传播学院硕士生。
腾讯影业作为我国网络视听媒体的成功代表，短短几年间取得了非常显著的市场业绩。腾讯影业能够根据未来趋势从自身出发进行整体战略布局，依托“内容、用户、平台”等优势进行一体运营，发展出“内容筛选—用户助力—平台推广”的特色运营模式，并持续优化赢利结构，提升市场竞争力。
一、全面优化媒体战略布局
1.打造全业务矩阵，实现联动发展
腾讯影业以影视产业为轴心，结合腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞等共同组成了庞大的泛娱乐业务矩阵和多产品矩阵，形成联动发展格局。从内容建设出发，腾讯影业凭借腾讯旗下海量的消费群体以及强大的用户支撑，依托四大业务平台，将这些板块整合成泛娱乐联动发展业务。其中，腾讯文学、腾讯动漫和腾讯游戏为腾讯影业提供了丰富的IP改编来源，腾讯影业也为腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏提供彼此打通的良好平台，依托优质IP和粉丝基础，创造出一个跨领域的IP全产业链，促进联动式发展。
2.依托旗下工作室，制作精良作品
腾讯影业依托旗下的大梦、黑体、进化娱乐、漫宇等四大电影工作室，连续打造精良的影视作品。其中，大梦工作室主打电影制作和投资，致力于《二代妖精》等院线类型电影的新升级；黑体工作室主打剧集制作和投资，注重《庆余年》等影视、漫画和游戏联动的项目开发；进化娱乐工作室主打动画电影制作和投资，重点创制《全职高手》等原创国产动画电影；漫宇工作室着力于《狐妖小红娘》等腾讯动漫IP的影视开发。这四个工作室不仅分工明确，而且在内容制作平台上持续发力，旨在打造业内领先的专业化内容。
3.注重业内合作，寻求最佳经济效应
腾讯影业特别注重与业内同行影视企业的广泛合作，与新丽传媒、工夫影业、海纳影业等就曾达成战略合作，共同完成多个影视项目，同时进一步扩大与腾讯视频、爱奇艺视频等网络平台的合作。此外，腾讯影业与“偶像剧教母”柴智屏的萌样影视达成战略合作，与TMP（TangMediaPartners）组成投资共同体，计划每年联合购买10～20部优质电影项目，并在宣传和发行层面开展广泛合作，与SkydanceMedia在电影作品和IP改编等内容领域开展深度合作。腾讯影业之所以竭尽所能地与其他同行展开多种方式合作，寻求的正是一种资源共享、互利共赢的最佳经济效应。
图一
二、构建自生自产的原创内容资源
1.创造获取原创IP资源
腾讯影业注重通过腾讯文学、腾讯动漫等平台创造获取原创IP资源。腾讯文学拥有的作品数量庞大，现有文学创作者近万，其中不乏如唐家三少、猫腻等拥有众多网络粉丝和网络影响力的重量级作家，目前已产出万部涵盖多种体裁的原创文学作品，输出了《*吹灯》《盗墓笔记》《择天记》等红极一时的IP改编作品。腾讯动漫作为国内最大的动漫平台，目前有近3万部在线动漫作品，其中多部拥有过亿用户的超高人气，多部作品点击量超过千万次，如原创作品《狐妖小红娘》《全职高手》等国漫IP均由腾讯动漫独家连载，其中《狐妖小红娘》总播放量已超过30亿次，腾讯影业正在加紧筹备相关影视剧作品。腾讯游戏也为腾讯影业提供了丰富的原创内容资源，如《寻仙》端游将继续推出《寻仙2》，对经典场景进行翻新制作，腾讯影业借此时机进一步将《寻仙》IP外延至影视行业。正是通过腾讯旗下自有的腾讯文学、腾讯动漫和腾讯游戏等平台，腾讯影业创造性获取了源源不断的IP影视改编资源。
2.开发加工原创IP资源
腾讯影业具有开发加工原创IP的创新优势。腾讯利用旗下文学、游戏、动漫等平台培育优质IP，善于通过创新举措对内容进行开发和加工，将其改编成极具市场竞争力的影视作品。以《择天记》为例，腾讯影业借助小说《择天记》这个热门原创IP，联合企鹅影业、阅文集团等共同开发备受粉丝期待的热门电视剧《择天记》。在这部电视剧开发加工过程中，为解决小说叙事文体与影视表达难以兼容的问题，腾讯影业采取大胆的创新性举措——打造“签约编剧计划”，委任曾执笔《金枝玉叶》《陆贞传奇》等热门电视剧的知名编剧张巍为总编剧，带领一个专事网络小说编剧的优质团队合力打造剧本，一方面保持了原创小说的原汁原味，另一方面也最大程度地保证了原创IP的影视化改编效果。此外，在腾讯影业的首批签约编剧中，著名编剧温豪杰正与腾讯影业合作改编《藏地密码》《面向大海》等作品，著名编剧顾小白正与腾讯影业合作改编《涩女郎》《守夜者》等作品。腾讯影业投入成本巨大，但相应收益也非常丰厚，其在IP影视改编上的创新举措值得其他网络视听媒体借鉴。
三、采用衔接紧密的社交用户运营策略
1.前期用户筛选，降低运营风险
2.中期用户推广，助力产品营销
腾讯旗下的很多文化产品都是以免费形态让用户体验，如