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unsplash文丨泡腾VCer，作者丨Vincy，编辑丨Janet
“我们是冠军！”
在刚刚结束并火爆全网的英雄联盟S11总决赛中，EDG在冰岛的夺冠被共同见证。拥有独播权的B站显示最高人气峰值达到5亿，同时围绕英雄联盟游戏及赛事的相关二创视频投稿量突破30万，总播放量突破5亿。
中国的游戏直播行业经过近十年的发展，伴随着技术的进步、游戏与电竞赛事的繁荣，不断焕发新的生命力，成为年轻人不可或缺的娱乐方式之一。
本文将梳理中国游戏直播的发展历程，聚焦于国内外典型游戏直播平台的发展特色，并试图展望未来游戏直播行业的发展。
01、稳步增长的游戏直播赛道游戏直播作为游戏产业衍生出的流媒体商业模式之一，最初的目的是游戏内容的分享和传播。在一款游戏上线前，游戏直播可以帮助平台提前获取更多的大众用户；而在上线后，则能够通过主播的宣传持续辐射游戏，扩大IP影响力。
一般来说，游戏直播平台源于视频网站与语音平台的直播子系统，并服务于电竞游戏的需求。最初的直播间更像是聊天室，主打游戏直播视频和互动。中国的游戏直播时代兴起于年，彼时《英雄联盟》在国内正式开服，国内的游戏直播平台开始借鉴美国的Twitch平台。
自、年起，直播子功能逐渐脱离于原有平台，成为独立运营的直播系统。例如虎牙直播更名自YY直播，自年11月4日开始独立运营；斗鱼TV则是由AcFun直播发展而来。同时，随着网络技术不断发展，直播的可及性、清晰度、实时性得到了显著的提升，催生大量的主播进入到行业。前年后，移动游戏与移动电竞的繁荣推动游戏直播市场品类多样性的提升，两大直播平台间的竞争与洗牌相继出现。
此后，随着国家监管和行业的规范化，游戏行业在“红利期”过后有序发展。视频平台的互联网企业如bilibili、快手等持续加码游戏直播的投入，与自身流量生态形成合力。不断推出的热门游戏如原神、永劫无间和英雄联盟手游等，为游戏直播提供饱满的内容基础。
近年，游戏直播市场规模仍在稳定增长。根据艾瑞咨询的数据，00年中国游戏直播用户规模3.5亿人，整体游戏直播时长规模达亿元，增速为0%。其中不仅包括游戏直播平台的收入，也包括兴起的互联网视频平台的游戏直播收入。
0、海内外游戏直播平台对比.1游戏直播平台的商业模式
游戏直播平台的变现，最普遍的途径是在优质内容与用户流量的基础上，通过用户付费订阅、打赏与广告进行商业化变现，此外还有承担游戏宣发、联运等多种创收方式。Twitch、Youtube游戏，以及国内的虎牙、斗鱼、B站、企鹅电竞等游戏直播板块中都有类似的方式。在疫情期间，一些主打游戏直播的综合性平台也开始探索公益带货、电商带货以创收并扩展业务。而游戏直播平台的成本，则相应的包括获取所直播内容的成本——如游戏与赛事版权费用、直播签约费用、营销推广成本，与研发成本。
这一商业模式也决定了在游戏直播行业产业链中，尽管各个游戏直播平台是主要玩家，但内容的版权方才是整个内容授权与提供的上游基础，同时有多个赞助方和合作方协同。游戏直播特殊的文娱性质与较为敏感的教育性质，也使得广电总局、文化部门等政府监管机构对其进行密切的监督与引导参与。
.“两超多强”的行业格局
目前，中国游戏直播行业的整体格局为“两超多强”，两超即上市公司虎牙直播与斗鱼，其他大多为老牌直播平台如火猫直播，以及视频平台的拓展直播如bilibili直播、快手直播等。
斗鱼与虎牙两大头部平台的相似定位与业务模式带来了直接的竞争，最明显的体现是头部主播的争夺，近年频发的主播诉讼案即展现了平台间“互挖墙脚”的行为。
虽然斗鱼与虎牙虽都试图往泛娱乐、多元化平台发展，但二者间截然不同的基因也把它们导向了不同的发展方向。
虎牙作为中国第一家上市的游戏直播公司，未来发展的定位是“以价值为导向的泛娱乐直播平台”。目前，虎牙直播仍以涵盖众多品类的游戏直播为主，拥有大部分国内与国际热门电竞赛事的直播权及部分独播权；但其也在积极打造衍生真人秀节目，覆盖二次元等多个直播分区，逐渐朝向综合性平台发展。
例如年9月上线自制狼人杀节目《Godlie》，至今已出到第六季，每期直播人气均过万。对于其主业游戏直播而言，虎牙则将重点放在有潜力的游戏上，针对游戏来招募、扶持主播以扩大主播的粉丝规模与影响力，从而助推主播影响力与游戏知名度的双重提升。
斗鱼由于起步时间较晚，最初以烧钱的方式抢夺大量头部主播，积攒人气。但初期监管力度较低的烧钱争夺与造星模式也使得斗鱼发生过许多负面的主播事件。目前，斗鱼更多主打游戏直播的内容，打造以电竞为核心的多元化平台。
与虎牙相比，斗鱼的社交性更强，“鱼吧”等社区业务有效地提高了用户与主播之间的粘性与互动性。这使得斗鱼在游戏直播礼物收入、主播数量、主流游戏弹幕活跃度等指标上皆占有一定优势。同时，在游戏直播行业专利申请量和授权量方面，斗鱼整体高于虎牙，手握更多的游戏内容资源。
由于国内不同的直播平台有不同的历史基因，因而也有多样的路径发挥平台自身的优势，弥补劣势。头部平台虎牙与斗鱼，优势在于起步早、运营机制成熟，有完备的游戏与电竞赛事版权资源，问题在于活跃度不突出、内容筛选略有粗糙，且自身由于不具备游戏资源，未来在游戏版权引入的问题上或有限制。作为成熟的、覆盖面广的直播平台，亟待解决的问题是如何更好地提升普通主播的