在同时押注虎牙和斗鱼，成为游戏直播行业的最大赢家之后，腾讯仍在社交娱乐领域拓展自己的直播版图，并为这场激烈的内容+短视频之战储备弹药。
“我们现在要打一场内容的仗，要在内容这个产业里面生根，在文娱产业里面投入更多的重兵，在泛娱乐这个领域花更多的时间、更多流量，更多的资源。”在腾讯NOW直播品牌沟通会上，腾讯公司社交网络事业群互动视频产品部总经理吴奇胜强调。
与虎牙、斗鱼为腾讯外部产业投资标的不同，NOW直播是腾讯自有直播平台，也是腾讯公司级产品。除此之外，在腾讯的直播版图里，还有专注于电竞游戏的企鹅电竞，专注互动娱乐的花样直播不同类型产品。
在腾讯的理解中，直播内容是所有内容里面最鲜活的内容，也是最容易商业化的内容，这个内容在整个腾讯大战略里面具有举足轻重的地位。“腾讯今年更多强调人和内容的连接，包括短视频战略、新闻媒体战略，还有直播内容。”吴奇胜表示。
目前，直播行业已经进入下半场，市场规模越来越大，用户规模保持稳定增长的同时，也朝向头部平台聚拢。从几大直播平台来看，内容、形式同质化严重，而主播的“吸粉”能力远超过平台“吸粉”能力，优质主播成为各平台竞相争夺的对象，也是直播平台重要的资产。
自去年NOW直播提出“十亿流量+十亿资金”双十亿计划，并参与到腾讯公司级别的三个百亿内容扶持计划中之后，今年NOW直播开始开始着重孵化、培养自己的主播。
联合腾讯视频、腾讯影业、QQ音乐、全民K歌，为主播发行新曲、拍摄原创短视频、举行线下粉丝见面会，甚至开办小型演唱会，将优质主播输送到腾讯头部节目等方式，进行造星计划，并计划最终实现签约超过1万名主播的目标。
主播资源之外，直播行业也从过去单纯依靠主播个人表演迈向靠优质内容聚合的时代。相较于其他直播平台而言，腾讯最突出的优势就是社交内容和流量资源支持。
除了将直播与QQ、