说到熊本熊，相信大家一定都不陌生，它是一只形状为椭圆形的黑熊，脸上有两个标志性的腮红。熊本熊虽然是日本熊本县的吉祥物，但它却早已火遍全球啦。每当“熊本熊”出现在公众视野中，总能吸引成千上万的粉丝拍照。看到这，问题就来了，同样是吉祥物，为什么熊本熊就能拥有今天这样的品牌地位呢？
熊本熊到底用了什么手段火遍全球的？
熊本熊的诞生，其实一开始只是为了提高熊本县的经济水平和知名度而已。作为县政府的吉祥物，和漫画作品有着持续更新的内容相比有很大不同，要想让更多人知道这个吉祥物，就需要人们自发的进行传播。
为此，熊本县政府针对熊本熊的宣传推广制定了两个策略：
1.花费巨资宣传这个卡通形象。
熊本县政府在熊本熊吉祥物上投入的宣传和广告费用非常巨大，每年投入大约亿日元（约合24亿人民币）。
2.免费授权使用该形象。
为了让熊本熊更加快速的传播，熊本县政府熊开放了他们的IP使用权限。也就是说，如果哪个企业或个人想要做熊本熊的周边，那么只要提交的设计申请，通过官方审核后，就可以免费使用熊本熊IP了。
政策一出，熊本熊的知名度迅速提高，各行各业都能看到它的身影，一时间，它被称为“全日本最忙的公务员”。此外，它还出现在各大电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。
而且，从年开始，熊本熊还开放了其在海外的IP授权，海外品牌只需要向熊本县缴纳商品零售价5％-7％的版权费，便可以生产销售相关产品。有这么人性化的政策，熊本熊想不火都难啊。
除了政策上的优惠，熊本熊能火遍全球，跟它的形象设计也有极为密切的关系。
在整体造型上，熊本熊几乎综合了所有最受欢迎形象的必备要素，比如：管形身材，短小四肢中性面部表情，给人柔软触觉的形象设计。这样呆萌的形象具有显著的“娃娃脸效应”，令人感觉可爱、亲切、安全，并且容易让他人滋生保护的欲望。
在肢体动作上，熊本熊的设计也极为讲究。它的每次挥手、每个动作都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作。正是这些动作细节和笨拙憨厚形象结合，让人觉得熊本熊是一个真实存在的、搞笑的、逗比的角色，而不是那个只能摇摇摆摆的玩具。
熊本熊的大火，也给不少想做IP品牌营销的企业带来了启示。一个成功的IP，可以为品牌注入强大的能量，快速聚集人气和提高品牌认知度。那么，企业IP又该如何打造呢？
1.独特才能吸引眼球
企业IP形象千千万，但为何知名的却总是那么几个？很重要的一个原因，就是它们拥有其它IP没有的独特。纵观百度的熊掌、腾讯的企鹅、京东的狗、阿里的猫，它们都是以常见的动物为标本，加入自己独特的设计，使之与其它形象区别开来。具有强烈的独特性，才是企业IP形象被人记住的前提。
2.有内容延伸才有强大的生命力
如果企业IP形象仅仅被当做成logo或吉祥物，那它注定是无法发挥最大价值的。熊本熊之所以能火这么多年，离不开衍生出来的漫画、玩偶、表情包等周边内容。所以，企业在设计IP形象的时候，也需要对其后期的内容延伸做好系列策划，这样，它才会拥有更加强大的生命力。
当然，想要打造一个成功的企业IP形象或吉祥物，最重要的是要找到一个专业靠谱的设计机构。新优势传播机构深耕卡通吉祥物设计领域多年，坚持创意独特、脚踏实地，实现从形象的前期策划、形象设计、后期的衍生品开发一体化作业，为各类型企业打造品牌IP形象。