文/姜中介
新赛季的KPL（《王者荣耀》职业赛事）在3月21日正式打响，其中在版权经营上出现了一些“变招”：腾讯体育、企鹅电竞、斗鱼、虎牙、VSPN成功拿到春季赛版权，这是要以一种“差异化”的方式来运营版权。
长期以来，直播平台都是以“烧钱”著称，距离“差异化”这种相对理性的经营方式相距甚远。
曾一度剑拔弩张的斗鱼和虎牙，因为KPL的版权坐在一起，这背后既是KPL这种优质IP在渠道稳定后的“溢价上升”，也是资本谋求利益最大化在驱动。
“一拆五”所带来的差异化
此前的KPL版权也被多家平台共同“消化”掉，但所提供的内容存在着明显同质化。说到底，这是一种对版权IP使用比较原始的方式——囤积后再倒卖，但“IP时代”的内涵是：IP必须要运营，IP的价值不是被把持或者倒卖，而是被深度开发。
所以，只要无法进行差异化地传播，斗鱼和虎牙依旧会在KPL的内容输出上进行“缠斗”，能缓和这一矛盾的就是腾讯主动调整，将KPL进行差异化传播，使得腾讯与斗鱼、虎牙这种的头部直播平台形成一种互生共融的状态。
就在这个月，腾讯以大约11亿美元的代价分别投资斗鱼和虎牙，一时间，这种双赛道押注行业头部玩家的举动，让业界瞩目。有了腾讯的加持，斗鱼和虎牙不再会盲目集中哄抢优质IP，从而放弃所谓的“劣质资源”。
作为头部的直播平台，斗鱼和虎牙尽管深知这种烧钱模式的后果，但都深陷其中很难罢手，需要一个强有力的内容提供方来主导这一切，而腾讯手中的KPL，恰好在这一次扮演“仲裁”角色来协调各方面的关系。
在这种趋势之下，斗鱼和虎牙开始有意规避直接竞争，将更多的精力放在对版权的深耕细作上：斗鱼目前签约了eStar（人气战队，拥有诺言、伪装等明星选手）、WF.D；虎牙平台有AG超玩会、YTG、GK（齐聚梦泪、老帅等超人气选手）。就像世界杯上的耐克与阿迪一样，通过赞助球队和球星划分出了自己的势力范围，这种泾渭分明的状态让双方都专心经营自己的生意，从而将整个市场盘子给做大。
斗鱼则学习传统体育模式，提出要从俱乐部、人气选手方面入手，公司的首席运营官程超表示，除了赛事直播之外，斗鱼还将为观众带来KPL、俱乐部以及人气选手的动态，结合观赛任务等活动，让粉丝边看边玩。
这种思维，是此前各大直播平台互相挖角时所无法想象的，如果没有一个强势IP的驱动和背后资本的使然，对于KPL版权的争夺，依旧会出现此前哄抢、抬价等混乱不堪的局面。
所以说，腾讯这11亿美元的投入，也直接转化为直播平台去细心深耕市场的动力。
腾讯体育带来的“BUFF”
除了斗鱼和虎牙这两家，企鹅直播与腾讯体育也介入了，这两家就是腾讯内部业务部门，将会更加彻底地执行这种“差异化”、“多元化”的运营思路。
其中，腾讯体育是运营传统体育赛事出身，会将“体育化”作为一个主导思想去贯彻执行。对此，腾讯体育直播及节目部总监吕莳表示，腾讯体育将结合自身丰富的体育赛事转播经验，打造最高标准的电竞赛事直播，比肩NBA赛事转播规格，并邀请专业体育解说，为用户带来全新的观赛体验。
“我们有一个平米的演播室，还有AR等先进技术的运用，可以直接在演播室呈现主宰。”吕莳自信地向外界展示自己团队的实力。
所以说，在直播信号的直观体验上，腾讯体育所呈现出来的直播内容将完全有别于斗鱼和虎牙，这在客观上将给出一个差异化竞争的样本。
类似斗鱼、虎牙这种头部的直播平台经过这么多年的整合后，都具备了深度加工IP的能力。这些头部平台已经过了是挖人带流量的时期，而是转向了版权运营、内容经营的阶段，围绕着类似KPL重磅IP可以开发出众多的衍生产品，再叠加上一直力推的直播+战略，从而在自身平台上打造一个满足用户多元化需求的场景。
因此，腾讯为KPL带来的“BUFF”加成，并不是要斗鱼和虎牙去效仿腾讯体育去做“体育化”，而是为电竞行业带来完全不同于以往的版权经营方式。毕竟道理谁都明白，基本的专业化能力都具备，只是执行起来总是需要一个磨合的过程，如果有一些差异化走向成功的样本案例，会起到一个直接刺激的作用，会让诸如斗鱼、虎牙等腾讯系直播平台少走很多弯路，造成内耗。
这样一来，就形成了一种协同合作的样本，直播平台根据自身特点和专业性来深度加工IP，这既是给腾讯优质IP打造了多样化的出口，也是IP资源的价值最大化，为腾讯找到新的营收增长点。