近日，小米生态链企业米糖获得了数千万融资。公司早期的业务是针对toB公司做企业类IP开发，代表作品有小米“米兔”、Redmi“大魔王”、新希望乳业“黑小优”。
现在不仅做IP授权，还做了线下零售店与产品孵化。
提起IP，很多人嗤之以鼻。
IP不就是品牌吗？
我有必要做吗？
我应该怎么做？
谷仓分析提炼了关于IP打造与品牌推广的关系，以及如何做品牌化IP，希望对大家有启发。
01、企业的IP有多种形式
1.企业的IP可以分为产品IP、个人IP和品牌IP。
2.米糖制作出的小米「米兔」和新希望「黑小优」属于品牌IP，基于品牌调性出发，Redmi「大魔王」属于产品IP，从红米产品入手。
3.产品IP化能帮助企业实现产品差异化，因为产品的差异不只是品质，与消费者的连接越特别、越多，产品差异化越明显。
4.原创产品很容易被抄袭，但是引入IP情感连接，使产品内容化后，产品就无法真正被抄袭。
5.IP化产品不一定要更贵，甚至可以更便宜，只要能通过IP化降低营销成本。
6.所以，产品IP不一定要把产品卖贵，更重要的是与用户建立独特的情感链接，通过不一样的口碑，降低营销成本。
7.企业通过个人IP的魅力加持，直接带动产品销售，比如格力的董明珠女士、小米的雷军、特斯拉的马斯克等。
8.企业的个人IP不仅仅是老板，可以是一线销售、技术开发、合作伙伴、顾客，甚至包括地方领导、中央领导。
9.品牌IP化比过去的单一形象更丰富，企业不仅可以打造主品牌IP，还可以打造长期活动IP（如双十一）、以及给形象不断换装，不能像过去一样一个形象用到底。
10.品牌IP化可以分为形象派和场景派。
11.形象派就是名字自带人格化、生物属性的，如天猫、猫眼、飞猪、张君雅小妹妹等。
12.场景派就是自带人性场景属性的，如良品铺子、气味图书馆、无印良品、穷游等。
13.形象派是通过突出IP化形象来成为IP化品牌，场景派是通过营造IP化情境来成为IP化品牌。
14.企业IP化由产品IP、个人IP、品牌IP三部分组成，其中产品IP是底座，品牌IP是中心，而个人IP则是顶层推手。
02、品牌IP化如何做
1.米糖在产品与品牌IP化经验丰富，在实际操作过程中，基本逃不过以下几点。
2.产品IP与个人IP细分化与个人化比较强，需要具体问题具体分析，品牌IP化有相对统一的方法论。
3.第一，角色定位。品牌IP化角色定位，决定着品牌情感的丰富度，影响后续故事内容创作，好的角色定位让用户一见倾心，一见如故。
4.海尔家电的“海尔兄弟”，是两个穿着裤衩的小男孩，不仅成为海尔的第一标志，科普的《海尔兄弟》动画片家喻户晓，成为优秀品牌的代表。
5.角色定位不到位，会造成角色情感力度不足，圈粉能力受限，影响故事持续创作，影响品牌IP化进程。
6.第二，形象塑造。IP形象直接影响品牌形象，企业或者品牌希望向用户传达的个性特征，可以通过IP形象体现出来，每个人格化的IP形象都可以吸引某个特征的人群。
7.人格化的IP形象更容易被人记住，具备亲近感，更有利于互动。
8.阿里系的“猫”、京东的“狗”、腾讯的“企鹅”等都用了一些呆萌可爱傻的形象吸引粉丝，同时提高了用户好感度。
9.品牌赋予IP形象的人设，承载品牌精神内涵，兼具娱乐性，消除产品与用户的距离感，品牌变得更有温度，更易互动。
10.第三，故事力。好品牌的基础是讲好一个故事，故事穿破圈层，吸引不同阅历背景的人