从主播带平台到平台带主播。游戏直播行业吸引用户的关键因素从人变成了内容和平台体验。平台进入内容生态的精细化运营阶段，未来鹿死谁手，还有待观察。
核心要点：
头部主播对平台整体影响下降，平台更注重内容而非单一头部主播；目前平台与主播的关系，更类似于视频网站的内容采买逻辑；在目前的直播行业格局中，各玩家如何突围？几家游戏直播平台上市已将近一年。在其接受资本市场考验的同时，也给整个洗牌基本结束的行业带来了一些规范化的变化。
与此同时，市场规范化竞争后，如快手这样的小巨头又看上了这块市场。今年7月，快手推出“百万游戏创作者扶持计划”，强势加入了游戏直播的战局中。
看似游戏直播市场的竞争硝烟要再度燃起，但实际上，仔细看来不难发现游戏直播整个市场与过去野蛮扩张、千播大战的时代相比，已经有了非常多的变化。
01从主播带平台，到平台带主播
对于今天的直播江湖而言，第一个争议就在于头部大主播的价值是否已经发生了变化。
不得不承认，在移动直播兴起和扩张阶段，由于内容供给有限，在主播层面的确存在着流量高度集中的情况——在当时的市场上，头部主播就是核心关键。
自带粉丝的头部创作者是平台吸引流量的重要方式，也能为平台带来稳定的现金流。因此当时，头部主播毫无疑问就是行业内人人争夺的稀缺资源。
为抢占市场和保持内容及流量的优势，各平台纷纷以砸钱挖人的方式争夺头部知名主播。相应的，在平台竞争激烈的市场中，面对各个平台互相挖角、纷纷抛来橄榄枝的情况，头部主播也一度拥有极强的议价能力。
因此，当时头部主播可以在很短的时间内，通过多次跳槽来迅速抬高身价。
例如，最初在龙珠TV旗下主播MISS大小姐被曝出签约费高达W，在合约到期后签约虎牙，签约价格根据报道描述属于“电竞圈顶级”；曾在虎牙旗下的英雄联盟主播蛇哥在合约未到期时以近万身价跳槽斗鱼，在与斗鱼合约未到期时又跳槽到了企鹅电竞；就在上个月冯提莫与斗鱼不再续约，原因则是冯提莫提出了万的新报价，相当于前一年价格的5倍。
而平台不仅支付着天价签约费用，同时还在为主播支付原平台的违约金，背负了极高的成本。
但这样的情况今天已经发生了变化——平台显然已经不再愿意做“冤大头”了。尤其是平台上市以后面对资本市场的审视，对于主播在平台上的表现肯定会有更多直接收入上的考量。
斗鱼财务副总裁曹昊就曾在财报电话会上透露，面对到期主播提出的高额续约费用，斗鱼会对主播续约的投入产出结果进行综合的考虑，如果主播能为平台带来的收入和贡献不高，就会主动放弃一些主播，停止续约。
同时从数据上来看，当下在游戏直播平台存活者寥寥、仅有少数几家仍然有能力分庭抗礼的情况下，头部主播对平台的影响力已明显下降。
一个可以佐证的现象是，从数据来看近年来头部主播的跳槽、到期不续约的情况，并没有对平台的数据增长产生明显的影响。譬如今年张大仙、冯提莫这样的头部主播曾先后离开了斗鱼直播，但从月活数据上看几乎没有对斗鱼造成任何影响。
QuestMobile《直播+X洞察报告》
而从行业整体来看，头部主播也已经快速经历了更新换代，新主播迅速崛起填补了先前头部主播离开所出现的空白，用户的注意力并非集中在单个主播身上。
冯提莫的案例也可以说明这个问题。一方面，斗鱼数据显示，年第三季度中冯提莫共开播59天，但PC和移动端累计观看10天以上的用户占比不足5%。另一方面，冯提莫停播后，曾经在冯提莫粉丝间持有粉丝牌的付费用户，也迅速转向了旭旭宝宝、阿冷、东北大鹌鹑、骚白、一条小团团等其他主播，可以说用户的注意力随时都会被新的内容提供方所填满。
与此同时，直播平台也采取了一系列策略，主动降低自身对单个头部主播依赖度，新人和中腰部主播获得了更多平台的资源和流量扶持，主播培养也更加流程化、规范化，整个平台的生态以及向上晋升机制与过去也已经不可同日而语。
因此，虽然今天已经很少见到过去游戏直播刚刚兴起时，能聚集全网范围争议性与话题度的大主播了，但实际上新头部主播出现的频率，和晋升的速度要远远比过去更快，数量也更多。
又由于直播内容本身具有极高的可复制性，一定程度上也导致了头部主播不再是稀缺资源——这也就意味着，经过近4年时间的发展，就内容供给而言，主播与平台之间实质上已经整体进入了买方市场。
这一市场状况也对平台用户产生一定影响：当主播快速更新换代，用户也更习惯于轮换