今年的奥运会画风有些奇特：前有白岩松的段子式解读开幕式，后有傅园慧率性采访表情包，较以往的奥运而言更加“接地气”。与此同时，对应运动员和解火起来的，还有同样“接地气”的奥运视频直播。
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本届奥运会可谓让各大门户网站喜忧参半。忧的是即使获得网络播映权益，也存在半个小时的延迟，赛事传递效果无疑大打折扣。而喜的是当下处于一个十分微妙的时期：新媒体变革后、直播媒体大潮中、互联网体育爆发前，想要吸引流量还有其他的路子可走，比如全民直播。?
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奥运风口，全民直播为制胜法宝
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全民直播已经不是新鲜事，随着手机硬件和移动网络的双升级，每个用户都可以成为一个独特的直播记者站。而各直播平台的崛起，直播话语权的开放，让大量UGC视频直播内容打开了网友获取信息的新大门。
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而全民直播的春风也吹向了网络资讯媒体。早在年初腾讯新闻就率先打出资讯视频直播的旗号，借助拍客直播，推出《一个女孩的车站》引起强烈反响，此后更在腾讯新闻客户端和天天快报中都加入了直播页卡。而后网易也打出“有料”直播，利用网易云资源布局移动资讯视频直播板块。这都给移动资讯行业释放了一个信号：全民直播已经势不可挡，正逐渐成为一种新的资讯传播方式。
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此次奥运资讯的传播，网络媒体延续了全民直播的热度，其中表现最突出的有以下几家：
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腾讯新闻：腾讯首先了获得年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益后，在企鹅直播方面狠做布局。基于腾讯获得的中国奥委会合作伙伴权益，企鹅直播汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员。他们将在赛后第一时间，通过企鹅视频直播形式与国内观众进行互动，分享赛后感受。除此外，为了全方位体现奥运氛围，腾讯此次派出超过百人企鹅直播团队，对里约奥运会进行24小时全景视频直播。腾讯联合14家捷报论坛合作伙伴进行联合赛事多维度呈现，充分利用渠道整合为用户提供最全面的奥运信息，属本届奥运会网络媒体中规模最大的阵容。
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新浪微博：曾经在年奥运会播报上表现不凡的新浪微博，在此次传播竞争中依旧来势汹汹。不仅与巴西奥组委官方签订了内容合作协议，还通过微博联动华人社团、学生群体等自媒体机构组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来新鲜、独家、独特的奥运信息。
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网易新闻：网易在此次奥运传播中也花了不少功夫，和其“有态度”的品牌理念相同，此次网易奥运的主题是“运动是一种生活态度”。除了和部分国家队签约和邀请奥运冠军做客自制节目外，网易新闻对奥运赛事展开6大时段24小时度直播，17天热点赛程全程跟踪，为用户呈现精彩赛事。
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而更有意思的是，除了传统网络门户媒体外，此次奥运报道大军中还出现了乐视体育这支另类黑马。据团长了解，乐视体育此次派出超过百人的前方报道团队，多人的后方支持，人力规模仅次于腾讯，位居网络媒体第二。
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看来这届奥运会，视频直播竞争实属激烈，传统网媒和视频网站齐上阵，在视频直播上做足功夫，但投入和收效是否成正比？
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大事件首秀成全民直播元年
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全民直播效果好不好，自然还是用户知道。仅从资讯类APP观察，根据大数据服务商QuestMobile实时数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到万，排名第一。第二名今日头条日活跃用户达到万，网易新闻则为万排名第三。
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数据说明用户对于此次全民直播奥运的传播形式还是比较满意的，至少符合了大多数人的口味。
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众所周知，这次奥运会举办地是远在地球对角线的里约热内卢，多数国内用户只能从媒体上获得比赛的具体情况，不能在在现场有直观的感受。而全民直播则以每个直播个人为观察点，在运动场边、在观赛台上、在竞技场外各种角落，直播比赛情况外的各种细节，在各个细节则组成了奥运的整体氛围，让观看的用户有浸入其中的观赛感。
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同时，今年奥运采访运动员真实表现迅速走红网络也说明，当下用户已经不止满足于民族荣誉和运动悲情的传播套路。在彰显个性的网络时代，不仅兴趣更加垂直，用户观察的角度也更加细化。
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全民直播奥运由于观察的个人样本不同，视角也有所差异，体现出来的视频直播内容虽有相似却有角度的不同，总有一个能给你惊喜。
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回忆首金当天，张雪霞刚从赛场出来，就通过腾讯企鹅直播展现了赛场下呆萌而真实的一面：“我的第一反应是，还没反应过来自己拿的是奥运会冠军，只觉得这场比赛完成了，拿了冠军，后来慢慢才越来越开心。”
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而腾讯、网易等传统门户媒体在本次奥运会上的直播布局，让互联网全民直播第一次正式登上奥运舞台，在大事件传播中扮演主角，让全民直播的热度达到巅峰。也让众多用户意识到，全民直播已经不仅仅是限于网红、主播的娱乐消遣，其更大的价值在于资讯的呈现。
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逐鹿全民直播，谁领风骚？
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风口之下，是否跟紧热点布局全民直播就能获取用户青睐？自然没有这么简单。举个例子，仅从奥运的全民直播效果来说，同样布局了直播的腾讯和网易，数据上仍旧有先后之差。这说明要想占得全民直播的红利，还是需要有所研究。
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首先是内容。在内容为王时代，全民直播再热也逃不开内容这个重要的评判标准。同是直播奥运会，在内容的选取和呈现上，就能带来用户观感的不同。如网易的直播配合自制的节目，邀请奥运运动员做客聊天。又如腾讯企鹅直播在聚焦赛场之外，请来奥运选手家属，直播为奥运健儿烹制家乡饭等，都是对于直播内容的扩充。
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其次是角度。角度选取的重要性，在任何资讯传播中都至关重要，而直播也不例外。一是角度丰富，在这个方面，布局直播的媒体都派出了大量的人力，差距不大，真正拉开差距的在于角度的选取。值得一提的是腾讯新闻企鹅直播在此次传播中，除了常规赛事和运动员的跟踪外，还全面卷入退役冠军、明星名人参与到直播当中，多维度立体呈现奥运期间的方方面面，直播内容除覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容外，还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容，真正意义上的“度看奥运”。
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最后是结合社交。全民直播备受青睐的另一个重点在于多能实现在线用户实时交流。在强现场感的直播画面之下，共同观看的用户一同讨论，虽没有在现场观看奥运会，却也能获得浸入式的观赛体验。这也是全民直播的魅力所在。
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在此方面优势突出的即为腾讯和新浪。腾讯微博凭借平台海量用户和社交属性，在视频+社交的结合上优势显著。而腾讯则拥有国民通讯工具QQ和