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年4月14日，科比职业生涯谢幕战，企鹅直播在同日上线，依靠与腾讯体育共享的NBA直播版权，当天平台的日活跃用户数即突破百万。有了头部赛事的稳定输出，企鹅直播现在开始将目光放在另一片长期被忽视的市场——草根赛事。
从解说员机械般重复的“中央电视台，中央电视台”开始，传播技术的变革和迭代给国人的观赛方式及体验带来了深刻的变化。
早期，体育赛事转播平台仅限于以央视为代表的各级电视台，此时的观众几乎没有选择余地；当互联网带来传播方式革命后，视频平台给了用户更多的选择，但仍然是一种单向的传输，平台播什么就看什么；如今，直播平台的出现将极大地消除赛事与用户之间的沟通壁垒，形成双向的互动效果。
新技术的成熟为体育赛事的多样化传播创造了条件，在此基础上，腾讯旗下的企鹅直播希望垂直于体育领域，为用户带来有别于传统的观赛体验。
01依托头部版权，差异化呈现赛事内容
“企鹅直播从月2月底开始筹备，正好赶在4月科比退役当天上线。”企鹅直播执行副总裁苏明明介绍，“目前企鹅直播达到万用户，日活超过万，用户平均停留时长是40分钟。”
与传统意义上的直播平台不同，企鹅直播的用户群体以体育用户为主，仍然强调自己的赛事属性。依托于腾讯的资源，目前企鹅直播拥有包括NBA、FIBA、欧冠、德甲、NFL、NCAA等头部赛事版权，这无疑是企鹅直播区别于其他平台的最大优势。“这些版权都是腾讯买过来，我们播放是免费的。”
年4月14日，科比职业生涯谢幕战，企鹅直播在同日上线，依靠与腾讯体育共享的NBA直播版权，当天平台的日活跃用户数即突破百万；年6月，NBA总决赛期间，企鹅直播再次达到百万日活。
苏明明表示：“腾讯体育做的是精英体育，做的是大版权的事，但是有一些新的玩法是他们做不了的。”
基于版权资源，企鹅直播试图以与腾讯体育不同的方式带来差异化的比赛内容。除了较为常见的明星解说之外，企鹅直播还为用户提供方言解说、女主播解说，甚至用户能够自己直播说球。除此之外，用户可以通过弹幕、留言、打赏等形式与解说进行互动。
“我们跟腾讯体育之间最大的差异化可能是在于可选择的多样性”，企鹅直播商务总监叶觉明认为，“腾讯体育的话一场比赛可能只有一个演播室，而就像现在NBA季后赛期间，我们一场比赛至少有20个房间在直播，都是用户自己生产的内容，每个房间给自己的定位可能都会不同。”
企鹅直播将自己的内容生产方式定义为PUGC，主要通过自己签约的主播产出内容。“之所以叫PUGC，是因为一方面这些签约的主播可能不算是用户，但是又不是专业人士，不严格受我们控制。”苏明明解释道。
在传统意义上的直播平台，优质主播往往都是稀缺资源，具有强大的影响力和号召力。而垂直到体育内容领域，情况也是如此。“同一场NBA比赛，不同的主播的数据差别是很大的，排名前五位的主播几乎会分走80%的用户。”
但是与游戏或秀场等主播不同的是，企鹅直播并不担心主播的流失问题。“因为其他的平台没有赛事版权，所以几乎不会有抢主播的现象。”
除了基于版权的赛事直播，企鹅直播还上线了多档PGC节目，包括明星IP节目、互动真人秀、资讯分析节目和内容创业节目等类型。其中最有代表性的是与知名篮球评论员杨毅合作推出的《杨毅侃球》，该节目第一季每集平均人气80万，单集最高同时在线人数达到40万。
02被压抑的需求，草根体育活力将被释放
近年来，国内外头部赛事的版权已几乎被抢食殆尽，版权的价格也一路飙升，产业对于IP版权的