作者：薛开元
最近阿里大文娱把土豆转型为短视频分享平台，并推出了大鱼号，将原UC订阅号、优酷自频道等账号统一升级为大鱼号。并宣布集阿里文娱生态之力进击PUGC领域。何谓PUGC？即ProfessionalUserGeneratedContent，是以UGC形式，产出相对接近PGC的内容。
目前的内容消费之争，我认为是两条路线之争。一条是今日头条代表的UGC生产、单渠道分发模式，另外一条是腾讯代表的复合型生产、多渠道一键分法。所谓复合型生产，就是在内容生产源头，不仅有UGC，还有PUGC、PGC等各种创作者。而在各家都在主打智能推荐、但内容质量亟需提高的前提下，内容生产源头决定了这款产品是在“诱导-放大”用户的恶趣味，还是“引导-探索”到好内容。
技术很无辜，那只能怪平台面对大众对今日头条内容低俗的批评，张一鸣数次举出技术中立的大旗，表示用户看到的内容，无非算法推荐下内心的真实映射。技术中立我同意，我相信算法不会造假，但问题在用户感兴趣的内容也有不同的承载形式和表达方式，比如我喜欢前沿科技资讯，你可以给我推荐业余作者写的低质文，也可以给我推荐硅谷大拿的干货。说白了，技术很无辜，但平台不能逃脱责任，摆在平台面前的问题是，如何把控生产源头的内容质量。
业内著名科技作者尹生在此前一篇文章中提到，“部分内容产品会将用户这种对Low内容的需求强化并放大，而系统无法对变化作出反应，它只是重复强化着你的过去，并据此形成自己的特性”。
而对于腾讯而言，其企鹅媒体平台就是希望从内容源头解决这个问题，以内容生产+算法推荐的组合拳，引导用户去探寻发现好的内容。
内容清如许，为有源头活水来腾讯做内容的思路很简单，从内容源头起，既要抓数量，也要抓质量，这样才能保证有足够多优质内容生产出来，接下来技术和算法发挥的作用才有意义。
而在提升内容创作质量方面，腾讯一方面不断加强拓展UGC，另一方面则是在垂直领域引入更多高质量的PUGC。芒种计划2.0表明腾讯已经在积极拓展PUGC的作者群体，包括垂直领域达人、地域性专业自媒体、优质视频类创作者。与此同时，腾讯也从内部资源着手，寻求内容生产质量的提高。
比如最近炒得火热的腾讯OMG（网络媒体事业群）与IEG（互动娱乐事业群）的大融合。IEG在动漫、游戏、网络文学、在线音乐等多个细分领域都占据业内第一名的地位，这些产品上的作者达人其是就是很好的PUGC作者。很简单的逻辑，腾讯漫画上的漫画作者，入驻企鹅平台，其关于漫画的内容质量大概率高于一名普通的UGC作者。说白了，腾讯是在举平台每个细分领域之力去推动内容建设。表明腾讯就是要从源头确保内容的质量。
腾讯对于优质内容的较真，让我想起来Google。其有一个非正式的公司口号，即DoNotBeEvil（不作恶）。在年上市的招股书中，提到：“不要作恶。我们坚信作为一个为世界做好事的公司，从长远来看，我们会得到更好的回馈——即使我们放弃一些短期利益”。对于内容平台，什么是短期利益呢？就是对于用户恶趣味“诱导-放大”的低质内容，这虽然一时吸引了用户眼球，获得了广告收益，但长远来看伤害的是用户体验，无法满足用户在内容方面的消费升级。而腾讯企鹅媒体平台显然选择的是类似Google的长远回馈。
内容分发，也讲究供给平衡很多人担心，腾讯在内容源头下大力气，会不会导致供大于求，分发上无法顾及到大部分作者，最终反而戳伤内容创作者的积极性。其实不会，腾讯的解决之道是一键接入、多点分法。对于腾讯而言，最不愁的就是C端用户了，根据QuestMobile2月份数据显示其旗下产品的日活用户分别为：天天快报（万）、腾讯新闻客户端（万）、