作者
杨阳（广告创意主笔）
来源
广告创意（ID：idea）
大家中午好呀~本以为三八妇女节借势营销落下帷幕，品牌圈会迎来一段平静的日子。没曾想第二天，盒马就搞出了轰轰烈烈的大事，硬是成为了两会期间热搜中最突出的那个仔。嗅到八卦的味道，我等吃瓜群众当然速速回归。孰是孰非不重要，最重要的是大厂打起来打起来~先简单介绍一下事情的起因。事情得从今年开播的大型青春男团偶像选秀《创造营》说起。就如*所言，历经了这几年选秀节目的轮番轰炸后，“选秀已经没有好苗子了”。但是，今年不一样，在一片网红试水娱乐圈和炒冷饭的回锅肉中，创4的海外训练生尤其显得出淤泥而不染，凭实力轻松K.O全场。其中，日本著名经纪公司艾回旗下的选手赞多、力丸以及已经成团出道的Intersection的三位成员米卡、和马和庆怜被网友称为“艾回五子”，惊人的实力俘获秀芬无数。但近日，人气选手和马却宣布因为家庭原因退赛，反常的举动引发粉丝对鹅的阴谋论猜测，怀疑美强惨被鹅安排了祭天剧本。就在粉丝气打不出一处来的时候，和“和马”撞名的盒马发了一条内涵意味十足的微博，控诉企鹅没有心。拿企鹅肉涮火锅，这指桑骂槐的也就差直接念腾讯的名字了，真的一点都不明显尤其这句企鹅没有心，像极了饭圈对线一顿智怼文明输出的样子。很快，盒马的微博评论区被粉丝们包围，纷纷感谢盒马撑腰。看热闹不嫌事大的阿里家族成员闻风而来，将阴阳怪气贯彻到底，果真不是一家人不进一家门，连开撕都得严格沿袭家族企业作风！眼看着沦为众矢之的，当事人鹅厂也是马上现身回应，理直气壮地表示盒马蹭热度，恶心。用另一名选手的表情包反击，果然是光脚不怕穿鞋的，一波未平一波又起，鹅这个骚操作是真不怕被这两家粉丝联合暗鲨啊！还有网友深扒发现，和马的微博简介，阴阳怪气功力不输盒马。“不是盒马也不是河马是和马！”，显然，海外选手并不懂这些互联网的梗，论蹭热度还是鹅厂当先！盒马力撑和马，赢得了粉丝的好评，这下不找和马代言是真的说不过去了。这不，吃瓜群众们纷纷化身营销大师，在评论区发起头脑风暴，连策划方案、广告词都给想好了，让人看了想盒马打钱！更何况，明星凭借同名谐音梗拿下代言的也不胜其数。假若盒马真的签下了和马，也是达到了双赢，以四两拨千斤，妥妥的带动销量转化。在这场舆论大战中，肉眼可见鹅厂输得一塌糊涂，完全没有南山必胜客的水准！反而，主动挑事蹭热度的盒马赢得好评如潮，不仅免费上了高位热搜，还将知名度和好感度一并收入囊中，可谓是真正的大赢家。这个场景让我想起了去年桃鹅的第n次大战，相爱相杀，你来我往，完全可以拍成一部互联网撕逼的大型连续剧。吃烧鹅，炸果汁，这些常规操作已经玩腻了。
或许鹅厂这次的回应，也是想延续和爱奇艺battle的路线。可惜这次网友们并不买账，不但丢了品牌形象，失去了民心，还给竞争对手打了一波广告。鹅厂呐，多长点心吧！今日互动盒马和企鹅开杠你站哪一方呢？预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇