据36氪报道，8月31日，腾讯内部人士表示，作为腾讯内容中台的企鹅号刚刚进行了一轮业务与组织调整升级。“企鹅号”的新定位为提供数据、技术、工具和结算支持的内容服务平台；原本与内容生产者的对接工作，将被前移至腾讯旗下各个内容端，但所有内容仍沉淀在企鹅号平台共享。
产品升级也伴随着人事调整。据报道，新的企鹅号团队仍由原企鹅号负责人侯晓楠直接负责，但汇报线从负责短视频的腾讯公司副总裁林松涛转向了主管PCG技术的副总裁曾宇。