每经记者：杜蔚董兴生每经编辑：杜毅
与文字为特色的传统平台相比，95后、00后更喜爱的是声音和视频平台，据艾媒数据研究，年在线音频行业用户规模达5.42亿，“耳朵经济”正在强势崛起。
值得注意的是，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM持续数年的三强争霸局面在年发生裂变，不仅战况更加胶着，而且破局者出现——“老二”荔枝于日前率先赴美IPO，倘若上市顺利，将会成为“中国音频行业第一股”。
新的一年即将到来，在年的激烈竞争之下，音频行业发生了哪些变化？未来将呈现怎样的发展态势？伴随着5G的到来，音频业会面临着哪些新机遇和新挑战？三分天下的局面是否将被打破？
变化一：音频行业战事白热化平台间差距鸿沟凸显
据新经济行业第三方数据挖掘与分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，截至11月30日，喜马拉雅以.36万的月活数领跑音频行业，荔枝、蜻蜓FM紧随其后，月活分别为.15万、.63万。
值得注意的是，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平台在音频界享有绝对优势，已经与行业同类平台：懒人听书、凤凰FM、企鹅FM、酷我听书拉开较大差距，后四者活跃用户之和，尚不足排名第三的蜻蜓FM一家平台的活跃用户。
“从1.0的无序发展期，市场上开始出现一些零散的在线音频服务产品；到2.0的平台崛起期，音频行业出现一些规模化的平台，同时逐步在竞争中显现优势，形成行业领先地位。”
艾媒咨询集团创始人CEO张毅在接受每经记者采访时，回顾了音频行业的发展，他指出：“现在已进入3.0的‘耳朵经济’时代，平台初步形成了完整的服务生态链条，在商业模式上也更加清晰，同时平台特色化差异化竞争逐步显现。”
而作为行业老大哥的蜻蜓FM相关负责人，则向每经记者表示：“今年音频行业整体处在稳步上升的阶段。一方面网络音频用户还有较大的增长空间，另一方面由于智能音箱、智能穿戴设备等智能硬件的成熟、出货量增大，人们收听音频的场景也越来越丰富。”
变化二：95后占比超3成年轻化、高学历是音频用户的主要特征
”从整体行业来看，在用户基础层面，音频行业用户开始逐步渗透至幼年以及老年用户群体，主要源于该两部分群体对声音内容的强大需求；同时，音频渠道也开始成为中青年用户信息的新型获取渠道。”张毅向记者进一步分析道，网民基础的需求有效的推动了音频行业的发展。而在终端层面，硬件的不断升级，也为音频行业提供了有力的技术基础。”音频的内容形式也在逐步丰富，声音社交、音频直播等形式不断推进着行业的创新发展。”
艾媒咨询数据显示，从今年1月1日至11月30日，音频用户中男性以51.4%的占比略超48.6%的女性用户。值得一提的是，30岁以下的用户高达63.1%，这意味着90后是音频的主力*，且95后成为音频的中流砥柱，该群体占比34.4%；与此同时，66.5%的音频用户是本科以上学历。
随着Z世代群体逐渐成为互联网文化消费的主力，传统的图文模式已经难以满足追求个性化、喜欢尝鲜的年轻人了，而音频正好迎来了它的机遇。“这一代年轻人成长于移动互联网时代，有着强烈的表达创作欲望，兴趣广泛，有着独特的圈层文化，也是线上娱乐消费的主力人群。而声音是有它自己的温度，在线音频对于年轻人来说，情感诉求是大于知识学习诉求的。”荔枝相关负责人向记者表示，如今泛娱乐化音频内容不断涌现且备受年轻人青睐。
变化三：音频进入下沉战役头部内容不再是单一争抢对象
去年至今，音频行业陆续开始推出主播扶植*策，加大对内容生产者的扶植力度，加紧构建各自的内容生态圈。
据喜马拉雅副总裁殷启明透露，在推出“万人十亿新声计划”后，参与该活动的主播们仅在年1月至9月，就赚到了11.5亿元的收益。蜻蜓FM则于年底祭出了3年10亿现金扶持的主播生态战略。
荔枝也不甘落后，在今年6月试水投入千万元现金启动为期一个月的“播客扶持季”后，8月正式启动“回声计划”，投入亿元级别的奖金池和亿级流量加大对平台内容生产者的扶植。对此，荔枝相关负责人向记者坦言道，“年以来，头部在线音频平台都在打下沉战役，纷纷推出主播扶持计划，将内容创作者拓展至所有普罗大众，头部内容不再是互联网音频平台争抢的单一对象。”
因此，UGC（用户原创内容）模式或将成为音频行业未来的一种趋势。
“我们主要有两大收入来源：一是通过向音频娱乐产品用户销售虚拟礼物，二是广告相关带来的收入，前者占比90%以上。”上述荔枝方面人士认为，对于音频行业来说，未来的盈利空间会更多来源于互动、社交、内容付费等，而不是广告。
变化四：拿出更详细的市场、财务数据才能给投资人信心
创投市场在经历了过于火热的阶段后，前期疯狂的创投圈正在逐渐回归理性发展之路。泡沫期喧嚣的融资环境很容易影响企业追热点打概念，但在理性的创投环境下，扎扎实实做事情的企业才能遇到好机会。
多位音频行业的资深人士，均向每经记者表示，依靠烧钱买内容的发展模式难以持久，音频平台应格外注重自我的造血能力。
“整体来说，年资本对音频市场呈现的态度是逐渐由冷静、观望转化为开放拥抱的态度。”张毅认为，受整体资本环境影响，音频行业起初在资本上同样遇冷，但随着业内平台的逐步发力，行业商业模式逐渐成熟，资本对音频的