上次我写了品牌和IP的概念区分，当知道了品牌和IP的区别之后，让我们来聊聊企业如何将品牌IP化的问题。
角色定位
首先来说，作为一个品牌运营者，必须要懂得一个概念就是“角色定位”。角色定位就是说品牌的“人设”和IP的“个性”。这决定着品牌的情感丰富度，也影响着以后所有内容产生的创作基础。好的角色定位可以让用户在第一眼就产生认同感、一见倾心，甚至一见如故。瞬间锁住用户的注意力，然后在客户的大脑中留下深刻的“标签烙印”，便于以后的传播。这几年出现了很多“童年”、“儿时记忆”的产品，目的就是借助消费者头脑中对于孩童时期的印象，而对产品产生亲切感，对品牌产生同理心。
海尔兄弟就是个很好的例子，提到海尔兄弟，首先想到的是什么？一定是两个穿着裤衩的小男孩，他们不仅仅是海尔的“标志”同时还因为《海尔兄弟》动画的热播，成为了家喻户晓的品牌，也成为了优秀品牌的代表。《海尔兄弟》盛极一时，但是却给“海尔”品牌带来了无数的流量，这就是一个成功将品牌IP化的典型。
相反如果角色定位不准确，那么当角色的“感情戏”不那么足，影响故事后续发展，则会阻碍品牌IP化进程。
形象塑造
在清楚了角色定位之后，IP形象的塑造也就直接影响了品牌，虽然IP形象不同于品牌形象，但事实上，品牌形象更多是抽象的、模糊的，你很难用几个词来描绘出一个品牌的形象，那么这时候就需要将品牌的某种个性化特征用IP形象来展现出来，因此不同于品牌形象的大而全，IP形象是具体的、准确的，它是一种小而精的标签。品牌的每个特点均可以变成一个IP形象，它会吸引某一个特定的特征的群体。
比如说我们最近有没有发现，手机打开以后，各种APP都变成了小动物？因为小动物更加具有亲切感，也更加具有特点特征，比如小狗代表忠诚、诚实；小猫代表机灵、聪明；小熊代表憨厚、老实等等，这种拟人化的动作会让我们更加有亲近感，有利于互动。比如我们熟悉的天猫（猫）、京东（狗）、苏宁（狮子）、QQ（企鹅），或者直接来“三只松鼠”等。
有没有发现，阿里系的产品已然成了一个“动物园”？再或者B站的“bilibili娘”等品牌形象用了一些人们喜闻乐见的卡通人设来吸引粉丝，其“人物特点”承载了品牌的内涵和精神，消除了品牌、产品、用户三者之间的距离感，使品牌变得更有温度，更有“人情味”。
故事力
我们如果有人去外面学习如何做互联网、如何做品牌、如何成为好销售，一定会听到三个字：“讲故事”。毫无疑问，讲好故事是成就品牌的基础。比起枯燥乏味的大道理，喜欢听故事是人们的共性，故事可以连接不同阅历、不同圈层、不同学历、不同背景的人们去