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我们相信，现在肯定还有很多人读书。
不然企鹅兰登书屋怎么还能做强做大，豪掷近22亿美元收购另一大出版商，企图变身全球超级出版公司。
但回顾历史你会发现，电影广播兴起，图书市场萎靡，并不是一件特别容易的事。
而正是年近古稀的企鹅图书，总会找到灵巧的办法，一直把好书带到我们身边。
不同于“买书不看也算慈善”的当代窘境，曾经的出版业，姿态和价格同样高贵。那时的精装书是有钱人的玩物。
事情的扭转，发生在年的一个清晨——英国出版人AllenLane在拜访完阿加莎克里斯蒂的回程路上，发现车站书摊上的书又差又贵。他灵机一动，决定做一些“高级又平价”的书——纸质封面，经典内容，随处可得，每本只卖六便士，也就是一包香烟的价格。
无论你在任何地方看到的企鹅源起故事，八成都是这样。然而这个成功故事，却漏了很多有趣之处。
●AllenLane的女儿说，“我爸爸不读书，但他能在对的时机做出对的书”
首先，AllenLane这个把文学火种送到千家万户的当代普罗米修斯，自称“从未翻过一页书”。
然而奇妙之处就在于此。清高的读书人有时自命不凡，他却站在普通人那一边，坚信“图书就应该被大规模复制，所有人都有权获取知识。”
●另一个有趣事实：之所以叫企鹅图书，并不是因为老板多喜欢企鹅，只是因为他想模仿信天翁出版社，有一个家喻户晓的动物标识
传说中，企鹅最初出版了海明威、阿加莎等的十本平装书，一经发售，立即掀起了席卷全球的平装书革命。
其中省略的却是，当初Lane的想法被同行耻笑，因为在只为精英服务的传统出版人眼里，大众读物的客群就是“低智力”。所以最初的企鹅系列版权来之不易，是在善良同行的馈赠之下，才勉强凑够十本。
●著名的TheFirstTenPenguins系列，年再版
但好不容易开售，又引来一堆争议。
当时还没写出《》的乔治奥威尔，担心书价太低，会被人们轻视阅读。出版界元老、托尔金的出版人StanleyUnwin更声称：“如果公众认为买几本六便士的书便算支持文学，那实在是一种悲哀。”
不过，当时《经济学人》盛赞企鹅，“把真正的文学作品，送进那些曾把短命的垃圾文学误当作精神食粮的千家万户，这是一个巨大的进步。”
企鹅图书从年创立，第一个季度销售额就有一百万，到年已经卖出了一亿本书。庞大的销量同时意味着，无数爱书的人们，第一次拥有了阅读自由。
廉价的美丽奇迹
●你知道不同颜色的封面代表什么意思吗
虽然谚语有云，Dontjudgeabookbyitscover（切勿以貌取书），但谁也不能否认，对封面一见钟情的悸动，是纸质阅读趣味的重要组成部分。而这种快乐，曾经也是一种奢侈。
美好设计曾经并不属于大众。年代，便宜，就是劣质纸张和花哨封面的代名词。企鹅图书却坚持“好的设计不应该比坏的贵”。
●这个看似普通的企鹅标志实则也经过了一番推敲
尽管廉价，AllenLane也不希望他的书被人随手丢弃，于是企鹅标志性的封面应运而生，一改平装书的廉价面貌。
企鹅封面采用三段式结构+独特的颜色编码，统一的视觉，不仅节约了印刷成本，满足了收藏洁癖，更重要的是，读者甚至不用看到那只小企鹅，只要看到颜色，所有人都知道，这就是企鹅出品。
年代，企鹅改头换面，大胆启用了《经济学人》设计师RomekMarber的MarberGrid（马伯网格）。
这种设计结构把封面顶端细分为三个部分，分别安置出版商标、书名和作者，而下方留出了更多的空间给插图。这个现代性的设计，影响了整个排版行业，彻底解放了封面设计。
●before/afterMarberGrid
企鹅的绿色犯罪小说系列，率先进行封面先锋实验，用拼贴、蒙太奇等手法制造强烈的悬疑风格。
此后数十年，企鹅著名作品的封面，从年代的版画，到抽象画、波普拼贴、写实摄影，一路变迁，渐渐累积成一部凝练的设计简史。
●-70年代DavidPelham作为企鹅图书的艺术总监创造了许多经典的科幻小说封面
从此，平装书也能做得漂亮这件如今平平无奇的小事，才正要开始成为一个行业共识。
下一个亚马逊？
●企鹅年出版的《动物农场》
“企鹅图书价值连城，如此之高，以至于如果其他出版商有一点理智的话，他们会联合起来对付它们。”
“作为一个读者，我为企鹅图书喝彩，但作为一个作家，我宣布他们为‘诅咒’。”
以上是乔治奥威尔在大半个世纪之前，颇有先见地映射了企鹅如今的矛盾处境。
●书中真有*金屋
今年八月，美国司法部将企鹅图书的母公司企鹅兰登书屋告上法庭，理由是它要收购另一大出版商西蒙与舒斯特，一家独大，垄断行业。
史蒂芬金代表作家群体出席，反对企鹅兰登继续扩张。因为行业没了竞争，作家稿酬被压低，营销资源倾斜在畅销作家身上，新人没有发展空间，最终书籍的多样性也越来越少。
简而言之，企鹅兰登会变成下一个亚马逊吗？
●据报道，企鹅兰登书屋斥资一亿扩建，如今拥有最大可达18个足球场大小、库存超过8万本书的巨大仓库和先进配送中心
坦白说，这些联想不无道理。
出版行业长久以来自比手工匠人，依赖品味和直觉，投靠数字阵营，把电商那套带到了出版行业。
如此种种，很难不让人联想到亚马逊。但就此预言企鹅兰登会在和亚马逊的缠斗中失去自我，变成另一个挤压纸质出版生存空间的怪物，或许为时尚早。
●企鹅兰登书屋在TikTok上卖书
●曾被视为怪物的企鹅图书自动贩卖机
回顾过往，出版业总有坚守昔日荣光的人，但企鹅从来不是。它曾经和地摊文学抢市场，做战壕里士兵的日常消遣，现在也一马当先地运用社交媒体创意卖书。
就像AllenLane说的，企鹅一直在做的，只是成为“真正的普通人的图书馆，为人们带来现代思想和艺术。”
出版从来都是冒险的工作，但为大众做书的人，总会找到最合适当下的方式，把好书送到更多人的书架上。
撰文-Freda
原标题：《一本好书，是怎么跑到你的书架上的？》